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2019

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07

叮！一份廣告媒體(tǐ)市場調研報告請您簽收！

作(zuò)者：

　　廣告媒體(tǐ)市場調研報告：這次調查主要采用(yòng)了網上調查及到街(jiē)上進行實地調查兩種方法
　　經過調查總結出以下幾點：
　　首先是實地調查結果，經過調查發現戶外廣告媒體(tǐ)除現有(yǒu)的門牌，燈箱等，電(diàn)子，報紙，戶外大屏幕電(diàn)視，流動車(chē)體(tǐ)，氣球，路牌，霓虹燈，利用(yòng)人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中(zhōng)穿梭往來，不經意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告媒體(tǐ)捕獲。而好的戶外廣告媒體(tǐ)更是令人過目不忘，記憶深刻。
　　戶外廣告媒體(tǐ)似乎已成為(wèi)整個城市環境和城市繁榮的象征，而使街(jiē)頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新(xīn)月異的廣告設計随着廣告牌廣告商(shāng)的地域分(fēn)布不斷改變，廣告牌的外觀也日新(xīn)月異，不再隻是平面式的簡單設計。
　　現今的立體(tǐ)廣告例如大型燈箱、大型電(diàn)子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈杆上作(zuò)為(wèi)路燈裝(zhuāng)飾的各種廣告，馬路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有(yǒu)絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作(zuò)為(wèi)夜晚照明招牌店(diàn)面，而是包含了更多(duō)的廣告宣傳成分(fēn)，成為(wèi)戶外廣告媒體(tǐ)的一種。
　　廣告牌現繼續穩定占戶外廣告媒體(tǐ)行業重要席位，而戶外廣告媒體(tǐ)屆仍不斷增長(cháng)擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科(kē)技(jì )可(kě)能(néng)對時下的戶外廣告媒體(tǐ)影響最大。電(diàn)腦七彩噴墨打印，靜電(diàn)和數碼氣掃科(kē)技(jì )令戶外廣告媒體(tǐ)畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒體(tǐ)媒介更多(duō)元化。
　　四處流動的車(chē)身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告媒體(tǐ)的一種主要形式。廣告商(shāng)紛紛各出奇謀，把在街(jiē)道上行走的公(gōng)共汽車(chē)包裝(zhuāng)成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布容易更換，不出一小(xiǎo)時，便可(kě)以為(wèi)公(gōng)共汽車(chē)改頭換面，以全新(xīn)廣告示人，方便更頻密的換面更新(xīn)。車(chē)身廣告其實并非新(xīn)的構思。
　　載貨車(chē)輛早已經常被用(yòng)來為(wèi)所載貨物(wù)作(zuò)廣告宣傳，分(fēn)别是新(xīn)科(kē)技(jì )實現巨型數碼打印畫面制作(zuò)，促使流動廣告牌構思的出現。與此同時戶外廣告媒體(tǐ)行業的三面翻廣告牌已趨成熟。随著科(kē)技(jì )的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可(kě)靠，更容易保養。
　　三面翻廣告牌除了提供更多(duō)畫面展示外，它那定期轉動設計也較具(jù)吸引力。此外，這類機動廣告牌可(kě)預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可(kě)作(zuò)波浪式轉動，或有(yǒu)如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理(lǐ)很(hěn)顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不幹膠電(diàn)腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過甯靜柔順的電(diàn)機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具(jù)有(yǒu)連貫性，充分(fēn)發揮活動廣告的效能(néng)。
　　統領三面翻以其廣告效率高、耗電(diàn)少、使用(yòng)簡單方便等特點而被大量廣告商(shāng)所接受，并廣泛使用(yòng)在北京、上海等大中(zhōng)型城市的鬧市、廣場、街(jiē)道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可(kě)以滿足不同用(yòng)戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。
　　其次是網絡調查結果：
　　一、傳統媒體(tǐ)廣告地位受到沖擊
　　市場細分(fēn)和不斷上升的成本已經日漸抑制那些通過傳統大衆媒體(tǐ)開展營銷的方式。各種形式的分(fēn)衆或者小(xiǎo)衆傳播媒體(tǐ)發展看好。盡管如此電(diàn)視和報紙的霸主地位在相當長(cháng)一段時期内不會改變。對于“傳統媒體(tǐ)廣告地位在下降”這個說法，被訪企業中(zhōng)回答(dá)“比較同意和非常同意”的企業占了39.7%而回答(dá)“比較不同意”和“非常不同意”的企業占33.4%。
　　此外，被訪企業中(zhōng)有(yǒu)116家企業回答(dá)了“多(duō)少的媒體(tǐ)投放費用(yòng)比例将利于企業競争”這個問題，這一媒體(tǐ)投放費用(yòng)占年度總廣告費用(yòng)的平均比例為(wèi)54%.這個比例比起日常我們概念中(zhōng)企業媒體(tǐ)投放費用(yòng)比例要低說明企業對線(xiàn)下廣告的費用(yòng)投入在整體(tǐ)廣告費用(yòng)中(zhōng)呈上升态勢分(fēn)流了企業部分(fēn)傳統媒體(tǐ)的投入費用(yòng)。
　　二、廣告主媒體(tǐ)使用(yòng)的四大增加趨勢
　　一、互聯網繼續成為(wèi)新(xīn)媒體(tǐ)的亮點
　　調查結果顯示企業認為(wèi)互聯網比較适用(yòng)于産(chǎn)品的在線(xiàn)銷售和在線(xiàn)促銷。此外．網絡媒體(tǐ)的公(gōng)關效應倍受看好。網絡媒體(tǐ)憑借快速、高效、公(gōng)開等優勢其公(gōng)關效應被越來越多(duō)的企業重視，但仍處于起步期尚有(yǒu)相當大的發展空間。
　　二、戶外媒體(tǐ)受到持續認可(kě)
　　汽車(chē)、住宅、保險及金融、電(diàn)信服務(wù)等領域廣告主依然是戶外媒體(tǐ)的大客戶許多(duō)日用(yòng)消費品也開始使用(yòng)戶外媒體(tǐ)。此外．網絡化戶外廣告發展趨勢看好。單體(tǐ)戶外廣告輻射面小(xiǎo)，多(duō)個單體(tǐ)構成整體(tǐ)之後則擁有(yǒu)數量多(duō)、覆蓋面廣、親切小(xiǎo)巧、貼近大衆等突出優勢。網絡化戶外廣告與産(chǎn)品售賣場形成互動．容易成為(wèi)消費者即将購(gòu)物(wù)前的“最後提示”。
　　三、直郵廣告前景看好
　　直郵廣告常見的形式有(yǒu)：商(shāng)品目錄、說明書、價目表明信片、宣傳小(xiǎo)冊子、招貼畫、企業刊物(wù)、樣品、征訂單等網絡的發展使直郵廣告又(yòu)有(yǒu)了新(xīn)的方式—電(diàn)子郵件營銷。成本低、傳播反饋速度迅速等優勢使電(diàn)子郵件營銷悄然成長(cháng)起來。在企業目前偏重使用(yòng)的營銷推廣方法中(zhōng)直接營銷的選擇率是25.5%,,在企業經常使用(yòng)的産(chǎn)品促銷方式中(zhōng)選擇“直郵”的企業有(yǒu)16.3％，其中(zhōng)認為(wèi)效果較好的有(yǒu)4.3%的企業。無論是傳統的直郵廣告還是電(diàn)子郵件營銷，都将随着新(xīn)經濟、新(xīn)技(jì )術的發展不斷受到廣告主的重視。
　　四、新(xīn)形式小(xiǎo)衆媒體(tǐ)花(huā)樣不斷
　　研究表明對于新(xīn)形式媒體(tǐ)的探索将成為(wèi)廣告主永恒的話題一些被廣告主廣泛嘗試的新(xīn)形式的小(xiǎo)衆媒體(tǐ)．包括社區(qū)廣告，電(diàn)梯廣告、短信廣告、俱樂部等等。
　　三、廣告主媒體(tǐ)策略兩大特征
　　一、中(zhōng)央級媒體(tǐ)打形象，地方性媒體(tǐ)做市場
　　中(zhōng)央級媒體(tǐ)在受衆心
　　目中(zhōng)有(yǒu)較高的權威性廣告也在很(hěn)大程度上獲得了同樣權威的光環效應企業的品牌實力和質(zhì)量也因此獲得更高的信任度。當廣告主開發某一區(qū)域市場時地方性媒體(tǐ)往往是廣告主進行産(chǎn)品信息深度傳播的有(yǒu)效渠道。此外地方性媒體(tǐ)的廣告成本低，相對性價比較高，也使大量的廣告投放成為(wèi)可(kě)能(néng)。但對比中(zhōng)央級媒體(tǐ)地方級媒體(tǐ)在廣告環境、競争門檻等方面顯得不盡人意。
　　二、大衆化報紙打廣度，專業性雜志(zhì)做深度
　　近年來，以晚報、都市報為(wèi)代表的通俗大衆化報紙迎合了廣大受衆的需要其廣泛的發行量、高傳閱率有(yǒu)利于廣告主進行大範圍廣告傳播并且其相對低廉的價格提高了企業廣告投放的性價比。而專業雜志(zhì)比一般性雜志(zhì)的受衆針對更強在專業雜志(zhì)上作(zuò)商(shāng)品廣告能(néng)做到有(yǒu)的放矢．增強廣告效果。
　　許多(duō)專業化程度較高的行業例如IT業、藥品、化妝品、汽車(chē)等行業等都十分(fēn)重視在專業雜志(zhì)上的廣告投放．包括硬廣告和軟文(wén)。
　　四、廣告主媒體(tǐ)決策的三大線(xiàn)索
　　一、多(duō)渠道獲取媒體(tǐ)信息
　　研究發現，廣告主與媒體(tǐ)的溝通日益趨于多(duō)元化他(tā)們不僅通過企業内部廣告部門獲取媒體(tǐ)信息，還廣泛利用(yòng)廣告代理(lǐ)公(gōng)司與媒體(tǐ)接觸。媒體(tǐ)招标會、媒體(tǐ)促銷人員、與媒體(tǐ)的私人關系等多(duō)方面因素共同構成了企業與媒體(tǐ)間的多(duō)維關系。
　　二、多(duō)維度評估媒體(tǐ)質(zhì)量
　　1．媒體(tǐ)量化指标（覆蓋率、視聽率／發行量）
　　媒體(tǐ)覆蓋率、收視率和發行率等仍然是企業進行媒體(tǐ)選擇的首要考慮因素。如圖2-4-1所示被訪企業在選擇媒體(tǐ)時．最看重的是“媒體(tǐ)的覆蓋範圍”(70.7%）和“媒體(tǐ)的視聽率／發行率”(52.9%)
　　2.目标消費者的收視習慣
　　不同類型媒體(tǐ)有(yǒu)着不同特征的收視群．企業媒介策略必須配合産(chǎn)品／服務(wù)的目标受衆的媒體(tǐ)接觸習慣來制定，有(yǒu)的放矢的設計品牌訊息通過有(yǒu)效的媒體(tǐ)組合進行傳播。
　　3.企業發展階段和生命周期
　　發展階段不同．所處生命周期不同，企業發展策略和營銷目标的側重點也有(yǒu)所區(qū)别，大到廣告策略，小(xiǎo)到媒體(tǐ)選擇，都将受到影響。
　　三、多(duō)角色介入媒介決策
　　1．企業領導人和本企業銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個主要角色
　　多(duō)數企業領導者作(zuò)為(wèi)飽經風霜的過來人．其經驗主張對于廣告媒體(tǐ)的選擇仍然具(jù)有(yǒu)較強的指導意義。同時，本企業銷售人員／部門也是影響媒體(tǐ)決策的重要角色。
　　2.相關角色影響媒介選擇
　　企業所處環境中(zhōng)的一些相關角色對企業的媒介選擇也存在作(zuò)用(yòng)：廣告公(gōng)司具(jù)有(yǒu)相對較強的專業媒介策劃能(néng)力及較多(duō)媒介信息資源，其建議值得企業參考。營銷廣告專家等“企業外腦“的專業意見日益受到重視。經銷商(shāng)的建議對于企業來說也比較重要。

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