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2019

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什麽是世界廣告主聯合會？

作(zuò)者：

　　什麽是世界廣告主聯合會？
　　世界廣告主聯合會（WorldFederationofAdvertisers,簡稱“世廣聯”，英文(wén)縮寫“WFA”）是世界上唯一一個代表營銷者共同利益的全球性組織，是擁有(yǒu)較大國(guó)際影響力的廣告主企業聯合體(tǐ)。
　　世界廣告主聯合會基本信息
　　随着近幾年的快速成長(cháng)，目前世廣聯已經發展成為(wèi)擁有(yǒu)遍布五大洲的58個國(guó)家廣告主協會成員和60多(duō)家世界知名(míng)跨國(guó)企業成員的國(guó)際網絡，代表了全球大約90%的營銷傳播活動和投資，約合7000億美元每年。
　　作(zuò)為(wèi)營銷傳播領域的專業顧問，世廣聯與聯合國(guó)、WTO、歐盟、國(guó)際商(shāng)會、聯合國(guó)教科(kē)文(wén)組織、世界衛生組織、國(guó)際奧委會等各個世界級組織中(zhōng)所關系到經濟運行中(zhōng)的商(shāng)務(wù)傳播領域，均有(yǒu)重要的合作(zuò)關系。WTO條款中(zhōng)有(yǒu)關企業營銷傳播條款就是由世界廣告主聯合會制定的。
　　中(zhōng)國(guó)廣告主協會成立于2005年11月27日，是我國(guó)在世界廣告主聯合會的唯一合法成員。自協會成立之日起，會長(cháng)鄭斯林同志(zhì)連續當選為(wèi)世廣聯執委會成員，并于2007年至2009年擔任世廣聯副主席（亞太區(qū)），這在亞洲諸多(duō)國(guó)家廣告主協會中(zhōng)還是首例。
　　世界廣告主聯合會發展曆程
　　1953年，廣告主協會國(guó)際聯盟（世廣聯的前身）在布魯塞爾成立。參加者為(wèi)各國(guó)廣告主協會。創始國(guó)為(wèi)比利時、法國(guó)、意大利和瑞士。第一任主席是MetellaRossidiMontelera伯爵。廣告主協會國(guó)際聯盟以保護廣告主的共同利益，促進全球各地商(shāng)業信息、貿易信息的順利流通為(wèi)目标。
　　1984年該組織在裏約熱内盧召開了世界大會，決定吸收國(guó)際性公(gōng)司為(wèi)其成員，并正式更名(míng)為(wèi)“世界廣告主聯合會”。
　　世界廣告主聯合會重要使命
　　世廣聯一再強調其有(yǒu)兩個重要使命：一是通過企業會員之間的經驗分(fēn)享、促進有(yǒu)效的市場營銷傳播活動和投資；二是通過幫助國(guó)家廣告主協會制定國(guó)家層面的營銷傳播行為(wèi)自律準則，推動全球範圍内的負責任營銷傳播，維護廣告的正面形象，維護負責任廣告主的合法權益，淨化營銷傳播的大環境，恢複消費者對廣告的信心。
　　世界廣告主聯合會機構設置
　　世廣聯下設有(yǒu)首席營銷官委員會、媒體(tǐ)事務(wù)委員會、歐洲委員會和廣告與兒童委員會等8個專業委員會，涵蓋了從營銷的傳統領域，例如媒體(tǐ)采購(gòu)、廣告相關立法、整合營銷傳播、媒體(tǐ)受衆監測調查、負責任營銷傳播等，到随着數碼技(jì )術發展而産(chǎn)生的新(xīn)議題，比如社交網絡研究、手機營銷等。近幾年，随着以中(zhōng)國(guó)為(wèi)中(zhōng)心的亞洲市場的快速發展，世廣聯又(yòu)成立了專門針對亞太市場問題的媒體(tǐ)和營銷委員會。每個專業委員會每年都有(yǒu)若幹次不定期會議，讨論各個專業議題，并制定行動方案。
　　世界廣告主聯合會的最高決策機構為(wèi)全體(tǐ)代表會議，每年召開至少一次會議。此外，該組織還設有(yǒu)一個執行委員會和一個秘書處。執行委員會委員由幹事長(cháng)從會員單位中(zhōng)提名(míng)，經全體(tǐ)代表大會通過産(chǎn)生。該委員會每季度召開一次會議，讨論廣告行業重點問題并據此決定聯合會的工(gōng)作(zuò)重點。秘書處為(wèi)世廣聯的日常工(gōng)作(zuò)機構，負責組織的日常運轉、開展各個專業委員會工(gōng)作(zuò)以及舉辦(bàn)大型活動等。秘書處的最高官員是幹事長(cháng)，現任幹事長(cháng)是StephanLoerke先生。
　　世廣聯還設有(yǒu)主席一名(míng)，副主席若幹名(míng)。主席一般由知名(míng)跨國(guó)企業的首席營銷官擔任,任期一般為(wèi)兩年。幹事長(cháng)需要向主席彙報工(gōng)作(zuò)。副主席由全球各個主要市場的行業領袖人物(wù)擔任。現任世廣聯主席是世界第一大啤酒制造商(shāng)百威英博首席執行官ChrisBurggraeve(中(zhōng)文(wén)名(míng)：博科(kē)瑞)先生。
　　世界廣告主聯合會願景目标
　　在世廣聯的章程裏，明确的提出了兩大願景：一是促進全球主要廣告市場的負責任的營銷傳播行為(wèi)；二是通過經驗分(fēn)享的方式，幫助廣告主促進有(yǒu)效的營銷傳播投資和活動。
　　自2005年底中(zhōng)國(guó)廣告主協會成立以來，已經和世廣聯圍繞兩大願景開展了重要合作(zuò)。其中(zhōng)一個重要項目就是由中(zhōng)國(guó)廣告主協會發起制定中(zhōng)國(guó)首個具(jù)有(yǒu)全國(guó)影響力和全行業認可(kě)度的《營銷傳播活動自律準則》，目前已經由世廣聯和中(zhōng)國(guó)廣告主協會共同召集召開了三次廣告主企業座談會，讨論完成了第二稿的修改。該項目得到了與會企業的大力支持和贊賞，聯合利華、歐萊雅、可(kě)口可(kě)樂、麥當勞、雀巢、百威英博、SABMiller、保樂力加等共計20多(duō)家國(guó)内廣告投放大戶均參加了該項目并就準則草(cǎo)案提出了建設性意見。預計《營銷傳播活動自律準則》終稿将在2011年4月13日由世廣聯和中(zhōng)國(guó)廣告主協會合作(zuò)主辦(bàn)的“全球廣告主大會”上公(gōng)布。
　　世界廣告主聯合會主要活動
　　自2005年起，世廣聯開始輪流與主要國(guó)家廣告主協會聯合召開“全球廣告主大會”。2008年起，世廣聯整合了其内部幾個主要會議與“全球廣告主大會”一并召開，形成了“全球廣告主周”，其規模和影響力呈現逐步擴大和加強的趨勢。下面就對2005年到2010年大會的情況做一個介紹：
　　世界廣告主聯合會2005年會議
　　2005年會議在倫敦舉行，由英國(guó)廣告主協會承辦(bàn)，主要議題包括以下兩個方面：1、傾聽消費者的聲音，2、創新(xīn)與市場營銷。麥當勞全球首席營銷官兼執行副總裁LarryLight.以及BBC主席MichaelGradeCBE先生都是主要發言嘉賓。
　　2006年會議在巴黎舉行，由法國(guó)廣告主協會承辦(bàn)，主要議題有(yǒu)：1、消費者第一；2、市場營銷可(kě)測量度；3、廣告主與代理(lǐ)關系。主要發言人有(yǒu)：可(kě)口可(kě)樂歐洲去總裁DominiqueReiniche,聯合利華首席執行官PatrickCescau麥當勞全球首席營銷官兼執行副總裁MaryDillon寶潔全球媒介溝通副總裁BernhardGlock
　　世界廣告主聯合會2007年會議
　　2007年與加拿(ná)大廣告主協會合作(zuò)主辦(bàn)。
　　2008年3月5日至7日，由世界廣告主聯合會與印度廣告主協會聯合主辦(bàn)的“全球廣告主峰會”、“世界廣告主聯合會2008年年會”、“世界廣告主聯合會執委會會議”、“世界廣告主聯合會國(guó)家協會論壇”等相繼在印度孟買舉行。主要發言人有(yǒu)：諾基亞市場戰略資深總監KeithPardy,沃達豐全球品牌戰略總裁GraceMolenaar，群邑商(shāng)業科(kē)學(xué)總裁SteveSimpson，
　　中(zhōng)心主題是：有(yǒu)效的消費者互動。分(fēn)議題有(yǒu)：讓消費者參與進來；消費者參與以及參與程度可(kě)測量性；赢得參與的權利。
　　世界廣告主聯合會2009年會議
　　2009年世廣聯/巴西廣告主協會全球廣告主大會，主題是“承諾未來”。主要發言人：聯合利華首席營銷官SimonClift；尼爾森在線(xiàn)全球主席JonathanCarson；百威英博全球首席營銷官ChrisBurggraeve；寶潔全球購(gòu)買總裁BernhardGlock；麥當勞全球市場營銷副總裁JohanJervoe；Publicis集團首席執行官MauriceLevy。
　　世界廣告主聯合會2010年會議
　　2010年WFA和土耳其廣告主協會合辦(bàn)的“全球廣告主大會”于2010年3月31日在伊斯坦布爾瑞士酒店(diàn)召開，大會主題為(wèi)“你需要改變”，來自土耳其國(guó)内外共400餘參會代表參加了大會。主要發言人有(yǒu)：諾基亞全球首席營銷官PekkaRantala；Facebook歐洲副總裁BlakeChandlee；沃達豐集團全球品牌總裁DavidWheldon；惠普全球首席營銷官兼高級副總裁MichealMendenhall先生；Havas集團首席執行官FernandoRodesVila先生；土耳其可(kě)口可(kě)樂總裁GalyaFraymanMolinas女士。
　　會議主要圍繞以下議題展開：
　　數碼産(chǎn)業如何幫助經濟複蘇并加速回升？
　　經濟動蕩使得營銷結果的可(kě)測量性變得更加重要。廣告投放受衆監測未來将如何發展？
　　廣告主如何重新(xīn)赢得消費者的信任并重塑他(tā)們對廣告的信任？
　　數碼革命如何影響廣告主與代理(lǐ)機構的關系的？